项目展示

平安银行电子竞技—平安银行跨界电竞，竞放新势力

2025-12-08

| 合作维度 | 具体内容 |

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| 合作背景 | 平安银行旨在触达 "Z世代Z世代" 年轻客群，应对零售转型趋势。电竞作为在年轻人中极具影响力的圈层文化，自然成为理想的切入点和沟通桥梁。 |

平安银行与电竞的结合并非简单的品牌露出，而是进行了一场深度的、多维度的融合。

品牌冠名与曝光：平安银行在2021年2月起冠名BLG战队，俱乐部曾使用"BLG平安银行"的名称参赛，并成为英雄联盟职业联赛（LPL）中首个冠名联赛战队的品牌。双方还通过平安夜直播、水友赛、抽奖活动等方式，在口袋银行APP和B站直播间双平台与年轻人直接互动。

打造专属金融产品：双方联合推出了B站联名借记卡，卡面设计融入了哔哩哔哩的小电视和电竞小闪电等深受喜爱的IP形象。这张卡集账户、支付、信贷、理财等功能于一体，通过平安银行的科技能力实现了线上快速申请，迎合了年轻一代的消费习惯。

线上线下多元触达：在线下，平安银行携其设计的"平安智慧金库"、"智贷手办金"和"天天小财神"三大IP形象亮相BilibiliWorld（BW）漫展，通过展台互动、扭蛋抽奖等方式吸引年轻人。在线上，则通过B站官方直播间合作、四城联动观赛等活动，持续渗透电竞圈层。

平安银行跨界电竞并非一次短暂的营销活动，而是一次深刻的战略卡位。它通过品牌冠名、产品定制和场景化营销等一系列组合拳，成功地将金融服务嵌入年轻人的兴趣生态中。这不仅为传统金融业如何焕发年轻活力提供了一个优秀范本，也展现了"电竞+"模式在商业上的广阔想象空间。

希望以上信息能帮助你全面了解平安银行在电子竞技领域的布局。如果你对其中的某个具体活动或产品特别感兴趣，我很乐意为你提供更深入的介绍。